Page 107 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

（核心价值）的挖掘，还必须依赖相关的要素和条件，否则文化资源的价值成分

难以在文化最终产品中反映出来。
文化创意产品被消费后的物质载体虽会被损耗，但文化创意产品蕴含的文化
内容价值却永远会被保留甚至发扬光大。例如，中国古典文学作品《红楼梦》和
《梁山伯与祝英台》的故事家喻户晓，源远流长，曾经感动着一代又一代的人，

也曾经被埋没在历史的尘埃中，但是作品的内容却并没有被磨损，人物形象和故
事情节被完整地保留下来。在文化宽容的时代，人们将古典文学作品通过各种载
体表现出来，如戏剧、电影、电视剧、音乐剧、芭蕾等，使其价值在新的表现形

式和载体中不断增值。
文化创意产品的显性价值是承载内容价值的不同形式。文化内容的高价值
性，必然要通过一定的载体形式表现，也是能够让消费者感知价值的一部分。消
费者对文化创意产品的感知是多方面的，有对其功能价值的感知，也有信息价值

的感知，更有通过体验感知产品的价值。因而，功能价值、信息和体验价值就成
为文化创意产品内容价值的外在表现形式。
传统产业注重改变商品的功能价值，为消费者提供新的更高的使用价值，从

而获得更高的利润。虽然文化创意产品也注重其功能价值，但文化创意产品在满
足消费者功能价值的基础上，还通过改变人们的消费观念价值而获得文化创意
产品的价值利润。功能价值体现为客观的具有一定使用功能的商品特性，观念价

值是人们在消费商品物理属性的同时，因商品内在的文化属性、象征意义以及
个人因消费品所带来的归属感等方面的差异而愿意所支付的部分。如具有相同物
理属性的包袋，因产品品牌不同价格差异巨大，价格的落差来自名牌包袋包含的

文化、品位、时尚和身份的象征。又如，生产汽车的厂商，通过改变汽车的使用
功能，提升汽车的使用价值，从而获得利润或占领市场，而观众观看《哈利·波
特》则和消费汽车不一样，虽然观看电影也是为了满足消费者的精神需求，构成
了创意产品的功能价值，但是，两种商品蕴含的需求层面不一样，并且两种商品

的功能价值的消耗结果也有很大的差异，即传统产品的功能价值会随着消费时间
的延长而逐步降低，文化创意产品的功能价值则不会因为消费而殒灭。
信息价值虽不是文化创意产品价值结构的核心元素，但它却对文化创意产品

的价值提升具有不可低估的意义。信息的使用可以通过挖掘、传承和创造的途
径进行。比如，西安旅游景点的华清池，因蕴含着唐玄宗和杨贵妃的传奇故事

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