Page 110 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

第三节 文化创意产业与媒介传播

一、文化创意产业与媒介的关系

创意是在不同文化、不同思想之间相互交流、相互碰撞而产生的，多元化是
创意生产的丰富土壤。文化创意产业是依靠一种创新性的想法、点子，使之投入
产业领域，并获得巨大经济效益的产业，依托的核心是创新，这种创新是文化层

面上的，其中也运用科学技术。文化创意产业作为文化的一部分，其重要性是我
们不能忽视的、未来国与国之间的竞争将更集中体现在创意。任何一种技术工艺
都可能在短时间内被他人模仿，唯一的方法就是不断创新。全球化带来了文化创
意产业的分工和合作，跨国文化企业的生产规模已经出现。在当前社会，人们面

临着大量的产品选择，经常性的产品更新以及过度沟通的媒体社会，这都意味着
现在的企业要想在全球市场上头角峥嵘，产品本身得非常杰出才行。媒介作为人
们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时

也构成文化创意产业中重要组成部分。
（一）文化创意产业与媒介的相互作用
面对文化创意产业与媒介之间错综复杂的关系，我们不难发现文化创意产业
与媒介很大程度上是相互作用的关系。众所周知，媒介有宣传、放大、解读、理

解产品的作用。文化创意产品在媒介的作用下得到很好的宣传，提高文化创意产
品的知名度和它在人们心目中的地位。
1.电影与媒介传播

电影作为文化创意产业之一，以创新为核心，不断要求自身更新形象，以满
足社会需求和人们的欲望。在电影生产、扩大的整个过程中无一不体现了媒介对
文化创意产业的促进作用。当代社会资源无疑是丰富的，个体的选择是多样性
的，个性也应该得到充分的释放和满足。电影适时地迎合了人们这种需求。现代
科技的发展，尤其是信息技术、传播技术、自动化技术和激光技术等高科技广泛

运用于各类文化艺术活动中，给当代文化艺术的存在方式带来了革命性的影响，
在文化领域掀起了新科技革命的更新。电影最初诞生就是科技进步的产物，今天
的电影必须依靠当代数字网络信息高新科技提供的巨大支持。这为当代世界电影

发展的现实特别是电影帝国美国所证实。当代中国电影的跨越式发展必须依靠中
国相对先进的网络与数字化技术，应当在当代高新科技高速发展的基础上融合数

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