Page 136 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

将使物权受到妨害时无法除去，致物权沦为有名无实之权利。
（三）商标权请求权是否适用诉讼时效
关于商标权请求权是否适用诉讼时效，有观点认为，商标权请求权之于商标

权，好比物权之于物上请求权，商标权请求权依存于商标权，与商标权共存亡，
因而不适用诉讼时效。商标具有区分商品来源、品质保证、广告宣传和商誉承载
功能，它不仅是商标权人利益的体现，而且关系到竞争秩序和消费者利益等社会
公共利益，将消灭时效适用于商标权请求权，则侵害商标权行为持续经过消灭时

效期间的，商标权人就不得行使侵害排除请求权，显然不利于维护公平、正常的
竞争秩序和保护消费者利益，在一定程度上可能激励人们侵害商标权的投机心理。
这里认为，此种观点虽然认识到商标权与物权同为绝对权，具有可取之处，但忽
视了商标与有体物的区别，结论过于绝对。

有体物一旦生产完成便难以更改，并且可以被权利人实际占有，因此物权的
权利边界较为确定，少有对物权限制的规定。但商标本质上是符号，商标的形成
不仅依赖于经营者的努力经营，而且依赖于消费者对于商标的认知。当消费者在
标记与商品、商品来源或商誉之间建立联系之后，商标才获得显著性，商标才得

以真正形成。当商标权人长期不使用商标时，商标显著性也会因消费者的遗忘而
退化。考虑到中国商标法采取注册取得原则，市场中可能同时存在注册商标和未
注册商标，关于商标权请求权是否适用诉讼时效，也应分情况讨论：
首先，对于注册商标而言，由于其已经注册，并在《商标公告》上进行公告，

具有权利推定的确定性和证明效力，不会发生诉讼时效制度所担忧的举证困难问
题。并且，只要注册商标专用权人真实使用商标，商标权便长期稳定存在。在注
册商标专用权人长期不使用商标时，也有“商标撤三制度”予以规制。因此，对
于注册商标而言，没有适用诉讼时效的必要。

其次，对于未注册驰名商标而言，由于中国驰名商标的认定标准是为中国相
关公众所熟知，驰名的范围为全国，因此商标即使未注册，其一旦成名，便在相
关公众心中建立起独一无二的联系，在事实上取得了与注册相同的效果。因此，
对于未注册驰名商标而言，也不应适用诉讼时效。

最后，对于未注册普通商标而言，由于其权利范围未经商标注册制度确定，
消费者尚未在标记与商品信息之间建立起独一无二的联系，其他商标使用人亦难
以查明已经有人在相同或类似商品上使用相同或近似标记。如果其他经营者长期

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