Page 24 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

有形资产是品牌产品和服务生存及发展的生产要素。品牌价值是指某品牌的财
务状况及其他相关成分，它包括品牌特征和品牌评价。服务、无形资产与有形资产
直接影响品牌价值，同时又分别是品牌价值的货币价值与非货币价值的直接体现。

二、五要素模型

品牌价值评价的五要素模型依次从质量、技术创新、服务、无形资产到有形
资产等因素，对品牌价值的驱动也是互相协调，共同作用并且各要素之间存在相

关性，五要素作为一个整体，系统、动态地作用于品牌价值。
五要素之间各自独立又相互联系。其中，质量与服务、有形资产与无形资产
是辩证关系，既对立又统一。
一方面，质量的子维度可分为产品客观质量、感知质量和企业的质量管理能

力。服务相较于有形产品，有无形性、异质性、不可分离性、易逝性、所有权的
非转移性 5 个特点。另一方面，渠道、网络、信息提供、软件升级、物流、设计
和其他专业服务都是有形产品不可或缺的，这些服务无疑都增加了产品的价值，
为制造商提供了差异化竞争优势，大多数制造商都将其纳入整体产品范畴。同时，

产品感知质量和服务感知质量共同构成了感知质量。因此，质量与服务二者既对
立又统一，既各自独立又相辅相成。
有形资产是有一定实物形态的资产，而无形资产是相对于固定资产、流动资
产、专项资产等具有可确指存在形态的有形资产而言的，是指那些没有物质形态

而以某种特殊权利和技术知识等经济资源而存在并发挥作用的资产。有形资产是
企业实力和品牌价值的直接体现，有形资产不仅能通过参与生产环节，带来直接
的经济效益，而且有形资产投入能够转化为企业无形资产，促进企业品牌的良性
发展。有形资产和无形资产又可以相互转化，无形资产需要有形资产的投入，有

形资产是企业品牌健康发展、维持现有无形资产发展的保障。因此有形资产与无
形资产既相互独立又可以相互转化，呈对立统一的辩证关系。

三、五要素模型的特征

作为现实中进行理论研究和实践分析的工具，模型要具有简单、科学、概念
性、整合性强的特点，并且通过模型使学术间的交流变得更为容易。品牌价值评
价的五要素模型是基于现有评估方法的整合模型，它具有完整性、兼容性、动态

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