Page 122 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第二节 抖音视频号运营

从短视频应用的诞生到如今的“风口”时期，以抖音为代表的短视频应用市
场已经形成，在服务用户的同时不断优化用户体验，找准用户需求。处在新媒体
时代的大环境下，短视频平台所特有的社交属性为其品牌的运营创造出新的发展
方向，并在发展的过程中持续强化用户对于品牌的自我认同感，使抖音短视频的
品牌价值得到凸显。与传统行业短视频相比，移动短视频具有更加多样化的传播

和表达方式，在保证内容质量和传播的同时也继承了互联网的参与性、共享性等
特点，力求缩短时长以迎合受众碎片化的阅读习惯，为用户带来更加的人性化、
简洁易操作的使用体验，这些都是不同于传统视频的典型特征。抖音短视频的横

空出世，在短时间内成为短视频平台的风向标，其背后有着一整套完整的运营流
程，充分发挥了短视频的自身优势，吸引了大量的粉丝群体。

一、抖音短视频的品牌运营

现阶段市场上出现的短视频应用样式繁多，但梳理后发现主要呈现出以下三

类：资讯类、功能类以及社交类，而随着互联网技术的发展和观念的不断革新，
会有层出不穷的内容传播方式和运营模式，面对激烈的市场竞争态势，短视频行
业更需要积极探索一整套应对复杂商业环境的运营模式，实现运营上的突围，以

谋求更好的发展，贴合用户的需求。
（一）用户参与：协同创意成为品牌建构的过程
互联网技术的发展加速了用户对于信息内容的需求，尤其在短视频的创作当
中，用户的参与其实无处不在，而对于品牌的建设将渐渐成为市场竞争中重要的
一部分，同时要将消费者和用户纳入短视频运营中的全过程，用户在使用短视频

产品时所体现出的创意和互动性将给短视频的运营带来巨大的潜力和价值，成为
短视频产品运营的重要依据和组成部分。
1. 市场规模洞察：短视频品牌建构主体化

未来短视频的市场规模仍将不断扩大，流量的增长趋势也将愈加明显，变现
渠道更加多元化，随之而来对于短视频的商业机会也将大量涌现，“创意产业的
蓬勃发展预示着消费者或用户已成为最有活力的创新来源。”抖音这种协同创意
的制作环境更多是依靠用户广泛且积极参与形成的，也正是因为用户的能动性促

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