Page 123 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

使抖音在产品功能和设计上不断自我完善和丰富。在抖音短视频应用中，用户本
身可以根据自身喜好和创意性的发挥拍摄出专业化的酷炫特效，利用全屏高清、
实时分享、热门评论等功能也使得用户在使用抖音时发挥自身的创意潜能，从而

为抖音短视频品牌的建构提供了良性循环的基础，作为品牌创意和内容构思的主
体，受众在消费和分享的同时也将慢慢建立起在抖音产品的主体地位，进一步激
发产品构思，强化产品的协同创意，最大程度地影响短视频行业未来发展的走向。
2.“沟通元”：短视频品牌构建的网状结构

生物学家道金斯在很早之前提出过 meme 概念，该理论也被应用于商业营销
等领域中，后被中国学者许仲彦翻译为“沟通元”，意指“基于可复制的共同的
基本价值要素，在不同的话语语境下可以不断扩散变异的文化基因。”不仅如此，
如果将移动短视频的传播看作是以“沟通元”为中心，以互联网为载体，随着网

络媒介技术的革新，运营形态的不断演进，为用户内容的生产提供了一种能动的
空间和发展潜力，使 UGC 创作者们能制作出更加符合受众趣味和文化品位的作
品，而且会带有浓厚的个性化特征，最大限度地吸引用户积极性，调动用户的主
观参与性，因此如何积极构建用户与短视频产品之间的互动性，已经成为短视频

应用品牌构建的重要一环。
抖音等视频诞生于信息爆炸、即传即分享的互联网时代，因此本身在产品的
功能属性上就有很强的社交性，这种属性的优势就在于能够最大限度地将社会热
点话题进行“聚合”，通过各种运营和分发方式激发用户“二度创作”，激发用

户灵感，促进短视频应用的社群活性，并且以“沟通元”为中心，以四处分散的
用户作为网状中的节点，从而形成一种网状的社交结构，激发用户的协同创意意
识，使产品和用户相辅相成，保持短视频应用的用户黏度。
与传统的图文社交工具不同的是，短视频在传播和呈现方式上具有无可比拟

的优势，立体化的传播特点方便了用户使用的直观性和便捷性，从而更能激发用
户的主观能动性。与微博类似，抖音已经开展了以用户为主题的话题征集活动，
并且以热门榜单的形式呈现，品牌和用户自身都可以针对感兴趣的主体进行参与
和创作，如话题榜“你的童年趣事”中，抖音短视频的热门话题搜索机制将一定

程度上成为受众舆论的“风向标”，在现代信息社会中扮演着一种“话题广场”
的角色，在传播热门信息的同时也进一步起着话题议程设置的功能，每一个特定
的热门话题下都有一些制造者和传播者，在一定程度上反映了短视频的运营传播

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