Page 124 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

模式要远好于其他媒体的推广和宣传模式。贴近受众生活的内容以及富有创意性
的原生内容更容易吸引用户的参与和分享，激发用户对其产品的好感度和依赖性，
产生巨大的用户流量和良好的用户体验。

（二）用户分享：社交属性对品牌的优化
“短、平、快”的信息传播是互联网发展最突出的特征，使个体用户之间的
分享和传播成为一种常态，将物理上的距离通过技术实现关联，这种互联网赋权
下的社交属性是短视频发展的动力，而且随着互联网产品的更新换代，社交属性

也会激发平台完善产品的人性化和便捷化体验，进一步为短视频产品的品牌建立
提供更好的借鉴意义和实现基础。
1. 社交属性：优化品牌的战略布局
在互联网创作的风口期，各式各样的短视频产品如雨后春笋一般层出不穷，

但是共同的趋势是功能类的短视频应用逐渐向社交类方向演进，尤其是以抖音为
代表的短视频应用，由最初的功能类过渡到社交类短视频，本质上讲，传统的信
息传播方式是大众传播点对面的传播形式，而新晋的抖音短视频等媒体则是互联
网点对点的传播特点。进一步发掘短视频社交领域的空间，充分认识短视频行业

发展的态势，将社交优势有机地融合到当下媒介传播的实践当中，在一定程度上
考验了短视频创作者的战略布局能力。
2. 社群建构：提升传播价值潜力
在新媒体时代下，“碎片化”的特点体现出了社群传播对于短视频发展的重

要作用。短视频也正是通过对社群的建构打造娱乐社交的信息平台，社群建设的
价值主要体现在以下两点：一方面，社交平台具有更高的流量入口和“聚合效应”，
在新媒体信息爆炸的时代，“聚合效应”正成为互联网产品日益重要的媒体价值
点。“其高低程度取决于媒体信息的设计与界面，取决于信息与接受者心态的吻

合程度，也取决于接收的情景（包括心境）。”短视频通过年轻化的产品定位和
品牌建设形成了具有社会影响力的社交品牌，打造成为一个大众传播的媒介空间，
具有很强的产品特色和用户归属感，侧面上丰富了短视频内容的表现形式，提升
了短视频内容的传播价值。另一方面，随着信息化时代的到来，大数据的价值逐

渐体现在人们生活和工作中的方方面面，社交属性背后的大数据价值也得到了越
来越多地体现。因此，各种互联网产品将会以用户为基础建立起全年龄段用户的
使用需求和浏览习惯数据库，根据用户特点制作各种类型的短视频作品。特别是

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